Depuis des années, les entreprises se servent de techniques marketing et de publicités pour faire connaître les produits et services qu’elles offrent. Avec l’évolution constante de la technologie, de nouvelles techniques de marketing sont de plus en plus créées. Aujourd’hui, il existe une multitude de façons pour une entreprise de faire connaître ses produits et services. Parmi toutes ces techniques révolutionnaires, on trouve notamment l’impression publicitaire qui fait partie des techniques les plus utilisées. Le terme a d’ailleurs évolué et ne s’utilise plus seulement pour le marketing d’entreprise.

Impression publicitaire, qu’est-ce que c’est ?

Une impression peut être définie de différentes manières compte tenu du contexte dans lequel il est utilisé. Ainsi, une impression publicitaire est une expression spécifique à la publicité sur internet. Elle désigne la création d’affichage de contenus publicitaires et graphiques (comme des vidéos, des annonces textes, et autres), sur un support pouvant être numérique et accessible aux internautes. L’expression est le plus souvent utilisé pour décrire une publicité display, entre autres un affichage de contenus graphiques comme des bandeaux, des vidéos et plus encore.

Généralement, on retrouve sur le net des définitions de l’impression publicitaire la faisant passer pour un affichage publicitaire. Ces définitions ne sont pas tout à fait exactes car une impression publicitaire est avant tout, un contenu publicitaire qui peut ou ne jamais être affiché.

Les problèmes liés à une impression publicitaire

Dans le but de juger les performances de leurs campagnes marketing, bon nombre d’annonceurs web se servent non seulement des visites mais aussi des impressions publicitaires. Ce contenu publicitaire peut permettre de mesurer le nombre de publicités qui ne sont pas cliquées. Néanmoins, une impression publicitaire n’assure pas que la publicité soit vu par les internautes. Opter pour une impression publicitaire, c’est prendre en considération trois notions distinctes et bien les comprendre. Il s’agit de l’impression elle-même, de la visibilité de votre publicité et du nombre de clics. Ces trois notions sont à comprendre afin de pouvoir analyser une impression publicitaire et savoir ainsi si elle a fonctionné. Cela fait de l’impression publicitaire un outil de marketing tout aussi important que toute autre technique de marketing. Mais, elle demeure un analyseur de performance utile mais a utiliser avec la plus grande précaution.

Bon à savoir

Dans certains cas, le nombre d’impressions publicitaires s’élève à un niveau où bon nombre d’internautes ont dû la voir ou même cliquer là-dessus. Il est alors possible de choisir le CPM comme moyen de rémunération de la campagne publicitaire. Cela permet de trouver un coût pour le total d’impressions faites. En ce qui concerne le message à véhiculer, comme pour toute publicité sur le net, il doit être visible, clair et se mélanger sans soucis au site sur lequel il s’affiche, de même qu’aux internautes.